供应2012-2016年中国电视购物市场发展分析及投资战略研究报告

2012-2016年中国电视购物市场发展分析及投资战略研究报告
【报告编号】:  67219
【出版机构】:  中商经济研究院
【出版日期】:  2012年7月 
【报告价格】:  [纸质版]: 6500元 [电子版]:6800元 [纸质+电子]:7000元 
【交付方式】:  EMIL电子版或特快专递 
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目 录 

**章 电视购物产业相关概述 1 
**节 电视购物的起源与发展 1 
*二节 电视购物发阐述 3 
一、电视**与电视购物的异同 3 
二、电视购物广告及认知风险 4 
*三节 无店铺销售发展分析 8 
一、“无店铺销售”的内涵及类型 8 
二、“无店铺销售”兴起及原因分析 9 
三、“无店铺销售”发展的制约因素 11 
四、无店铺媒体购物经营模式分析 12 

*二章 电视购物发展模式研究 15 
**节 国外电视购物模式借鉴 15 
一、韩国模式 15 
二、美国模式 15 
*二节 中国电视购物模式研究 16 
一、**电视**公司组织货源并制作节目，购买频道时段进行播出 16 
二、电视台引进资金和物流伙伴，自己拍摄节目，在自有频道播出 16 
三、以电视频道为核心，组建自己信息平台和售配中心 16 
*三节 电视购物媒体操作模式 17 
一、橡果模式 17 
二、广而视之模式 17 
三、媒体**模式 18 
四、守型操作模式 18 

*三章 2010年国际电视购物业运行态势分析 19 
**节 2010年**电视购物业运行总况 19 
一、国外电视购物商家服务与**管理情况 19 
二、**电视购物市场动态分析 21 
三、**电视购物促进因素 22 
*二节 2010年美国电视购物发展分析 23 
一、美国电视购物节目特点 23 
二、美国电视购物管理和制作方式 24 
三、美国电视购物节目的主要顾客 25 
四、美国治理电视购物的策略分析 25 
*三节 2010年韩国电视购物发展分析 28 
一、韩国电视购物助寿险销售 28 
二、韩国电视购物发展情况分析 29 
三、韩国GS电视购物登陆成都 31 
四、2009年韩完善法规助电视购物发展 32 
五、韩国电视购物未来发展预测 34 
*四节 2010年其他地区电视购物发展分析 34 
一、英国电视广告规则分析 34 
二、德国无店铺销售业分析 37 
三、日本电视**广告分析 44 

*四章 2010年中国电视购物市场运行环境解析 45 
**节 2010年中国宏观经济环境分析 45 
一、中国GDP分析 45 
二、消费价格指数分析 46 
三、城乡居民收入分析 47 
四、社会消费品零售总额 48 
五、全社会固定资产投资分析 49 
六、进出口总额及增长率分析 51 
*二节 2010年中国电视购物政策法规环境 51 
一、“禁播令”对电视购物行业的影响 51 
二、广电总局责令停播涉嫌违规的电视购物广告 64 
三、电视购物若违法电视台负连带责任 66 
四、2009年11月中国电视购物行业标准将出台 66 
五、《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》及** 67 
*三节 2010年中国电视购物产业环境 68 
一、电视购物在中国发展具有优势 68 
二、电视购物行业正由电视**转型家庭购物模式 69 
三、中国电视购物市场不断探索规范化发展 69 
四、金融危机下电视购物显现其明显优势 70 
*四节 2010年中国电视数字化对电视购物的影响 71 
一、中国已迎来数字电视时代 71 
二、电视数字化的购物优势 72 
三、数字电视购物频道将是下一代渠道成员 73 
四、电视购物将终结电视**并追赶电子商务 76 
*五节 2010年中国电视购物业社会环境分析 77 
一、全国居民收入情况分析 77 
二、全国社会消费品零售总额 81 
三、全国居民消费价格分析 82 
四、中国消费者信心指数 85 

*五章 2010年中国电视购物行业发展情况分析 87 
**节 2010年电视购物发展情况分析 87 
一、中国电视购物产业已进入新一轮崛起 87 
二、中国电视购物的产业观察 89 
三、中国电视购物市场运营模式分析 92 
四、家庭电视购物与网络购物模式的比较 93 
*二节 近三年中国电视购物行业探析 98 
一、中国电视购物市场规模分析 98 
二、电视购物迈向现代家庭购物模式 98 
三、中国电视购物节目发展收视状况 102 
*三节 2010年中国电视购物行业的发展动态分析 102 
一、中国电视购物发展势头良好更加自律 102 
二、内地电视购物行业**推出信誉质量保证金 103 
三、电视购物市场两大成员的竞争态势 104 
四、2010年节假日电视购物投诉数量分析 107 
*四节2010年中国各地区电视购物市场分析 108 
一、北京电视购物走势分析 108 
二、南京电视购物市场潜力分析 111 
三、中国台湾电视购物频道产业分析 112 
四、广东电视购物市场发展瓶颈分析 119 
五、2010年深圳电视购物产业广拓经营模式 123 
*五节 2010年电视购物行业发展观察与探索 124 
一、电视**转型家庭购物 124 
二、家庭购物百家争鸣时代来临 125 
三、产品和产品群 126 
四、购物平台的良好信誉能解决信用支付问题 126 
五、资本一直垂青电视购物 127 
六、呼叫中心信息化管理时代到来 128 
*六节 中国电视购物存在的问题和产生问题的原因 129 
一、诚信缺失 129 
二、产品价格明显**商品价值 129 
三、商品质量和售后服务没有** 130 
四、商品销售渠道过于单一 130 
五、媒体责任淡薄 130 
六、行业法律法规空白 130 
七、第三方担保交易或成电视购物问题解决之道 131 
八、广电背景企业成电视购物业主流发展 132 

*六章 2010年中国电视购物消费者市场分析 134 
**节 中国电视购物消费者收入水平分析 134 
一、中国人口情况 134 
二、消费者收入水平 134 
2010年中国高净值人群地区分布 136 
三、消费者信心指数 137 
四、消费者购买行为分析 137 
*二节 消费者对电视购物的态度分析 140 
一、电视购物公信度调查分析 140 
二、消费者对电视购物的满意度 141 
三、电视购物对消费者的吸引力 142 
*三节 消费者电视购物决策的形成及影响因素 142 
一、电视购物广告的功能 142 
二、电视购物决策的形成 143 
三、电视购物决策的影响因素 144 
四、对发展电视购物的建议 148 

*七章 2010年电视购物主要产品市场分析 150 
**节 手机电视购物市场分析 150 
一、手机电视购物与电视购物的竞争发展 150 
二、电视购物成为手机销售新渠道 151 
三、消费者对手机电视购物的看法 151 
四、我国手机电视购物有待完善 152 
五、**驱动手机电视购物时代来临 153 
六、典型手机电视购物企业经营分析 154 
*二节 PC电视购物市场分析 155 
一、PC大举进入电视购物 155 
二、IT类电视购物年内销售规模预测 156 
三、电视购物促使PC销售渠道生变 156 
四、电视购物打劫PC销售渠道学习国美提成模式 157 
*三节 保险电视**市场分析 158 
一、保险在电视购物中的兴起 158 
二、保险电视**与监管分析 158 
*四节 家电电视**市场分析 159 
一、发展潜力大 159 
二、成本优势明显 160 
三、厂商合作渐入佳境 160 
四、不断挖掘适合的产品 160 
*五节 其他电视购物产品分析 161 
一、化妆品在电视购物的销售 161 
二、****电视传播突围 161 

*八章 2010年中国电视购物产业链及平台分析 164 
**节 2010年中国电视购物产业链发展分析 164 
一、电视购物产业链的集体反思 164 
二、2010年电视购物产业链发展探析 165 
*二节 电视购物支付分析 167 
一、中国网上银行交易量分析 167 
二、中国网上银行调查结果分析 167 
三、家付通对电视购物发展的作用 169 
四、支付宝对电视购物发展的作用 170 
五、第三方认证网银的防火墙 170 
六、亿用户有望手机完成网购支付 170 
七、电视购物亟需**支付方式 171 
八、电视购物语音支付开启电视购物新未来 172 
*三节 电视购物物流分析 173 
一、物流企业与电视购物行业的关系 173 
二、物流环节制约我国电视购物发展 173 
三、中国快递服务业的机遇与掣肘 175 
四、2010年快递服务公众满意度调查结果 176 
五、2010年我国物流业运行情况分析 177 
六、我国物流行业发展走势分析 178 
*四节 电视购物呼叫中心系统 180 
一、CALLTHINK呼叫中心的应用 180 
二、呼叫中心在电视购物行业中的应用 182 
三、低成本大型电视购物呼叫中心 182 
四、华呼电视购物呼叫中心解决方案 186 
五、电视购物催生呼叫中心业务* 197 
六、电视购物呼叫中心架构战略分析 197 
七、2010年电视购物呼叫中心市场发展分析 203 
*五节 电视购物广告业 204 
一、广告黑榜对电视购物的影响 204 
二、媒体差异变量和电视媒体概念 207 
三、电视购物标准对电视购物广告的影响 210 
四、2010年中国广告市场发展分析 211 
五、中国广告市场发展展望 213 

*九章 2010年中国电视购物传播媒介分析 214 
**节 普通电视传媒发展分析 214 
一、全国及各省份电视机产量统计 214 
二、我国数字电视产业发展形势分析 216 
三、中国电视传媒组织变革分析 219 
四、电视传播产业的整合营销 227 
五、电视购物推动电视媒体革新 230 
*二节 手机电视行业发展 231 
一、手机电视的内容链建设 231 
二、手机电视市场状况 239 
三、手机电视的发展模式 242 
四、手机电视发展中的若干问题探讨 243 
五、手机电视的营销推广策略 245 
六、2010年手机电视运营商典型企业发展动态 260 
七、2010年**手机电视市场发展进入成长后期 262 
八、2010年我国手机电视用户规模预测 263 
*三节 网络电视行业发展分析 263 
一、IPTV产业链分析 263 
二、网络视频——电视购物的互联网应用 266 
三、电信运营商IPTV业务发展新思路 268 
四、我国网络电视产业发展升级 270 
五、六大国产彩电商力挺网络电视 271 
六、2010年中国网络电视业格局初变 273 
七、2010年中国网络电视进入高速发展期 274 
八、2012年我国网络电视发展趋势 275 

*十章 2010年中国电视购物市场竞争分析 276 
**节 2010年中国电视购物产业竞争格局 276 
一、三足鼎立格局形成 276 
二、外资争相进入电视购物行业 276 
三、韩国全面进**国电视**市场 277 
*二节 2010年中国电视购物企业的竞争力分析 278 
一、传媒产业价值链竞争新模式 278 
二、**建设成竞争力之本 280 
*三节 网络购物对电视购物的威胁分析 281 
一、2010中国网上购物状况调查 281 
二、中国网络购用户规模 284 
三、我国网络购物已经进入高速增长期 285 
四、网络购物已成中国网民消费时尚 285 
五、网络购物平台提升交易活跃度 285 
六、从电视购物与网络购物的比较分析其发展之路 286 
七、网上购物意图影响因素分析 291 
八、网络购物消费者分析 299 
*四节 购物中心对电视购物发展的威胁 303 
一、电视购物与传统商场购物的比较 303 
二、我国社区型购物中心发展分析 304 
三、国内购物中心发展存在的问题 305 

*十一章 2010年国内外电视购物优势企业分析 308 
**节 美国QVC公司 308 
一、QVC发展历史 308 
二、QVC的经营特色 308 
三、公司介入产品 308 
*二节 中国台湾东森得易购 309 
一、得易购的发展优势 309 
二、得易购经营环境分析 313 
三、得意购的专属购物频道**模式 314 
四、得意购经营模式的C分析 315 
五、东森购物频道对大陆电视购物的启示 317 
*三节 湖南快乐购物 321 
一、公司概况 321 
二、公司发展优势 322 
三、公司核心竞争力 322 
四、公司发展的社会层面 322 
*四节 上海东方CJ 323 
一、公司介绍 323 
二、公司发展策略 324 
三、湖南快乐购落沪“交战”东方CJ 326 
四、快钱携手东方CJ打通电视购物在线支付瓶颈 327 
*五节 CCTV中视购物 328 
一、公司简介 328 
二、CCTV中视购物**中国电视购物业发展 329 
三、央视购物**发展 331 
四、中视购物的电视购物**分析 335 
*六节 BTV电视购物 336 
一、公司简介 336 
二、具体流程介绍 337 
三、公司的成功之道 337 
四、北京BTV电视购物呼叫中心系统启动 339 
*七节 欢腾购物 339 
一、频道介绍 339 
二、频道发展优势 340 
*八节 橡果国际 342 
一、公司简介 342 
二、公司上市的启示 343 
三、橡果国际企业经营情况 345 
四、2010年公司财务数据分析 345 
五、橡果国际设立**赔付保证金 347 
*九节 七星购物 348 
一、公司简介 348 
二、公司商业模式探讨 349 
三、公司经营情况分析 350 
四、2010年公司财务数据分析 351 
五、2012-2016年公司发展展望与策略 354 

*十二章 2012-2016年电视购物发展趋势分析 355 
**节 2012-2016年电视购物发展趋势 355 
一、电视购物未来的发展 355 
二、电视购物走向多元化 356 
三、电视购物商业模式发展趋势 358 
四、产业发展与问题将长期并存 359 
五、电视购物未来前景广阔 360 
六、电视购物**化趋势更突显 360 
七、2012-2016年我国电视购物发展趋势 361 
八、**电视购物与网络的发展趋势及其运营 367 
*二节 2012-2016年电视购物的产业链重构趋势 369 
一、商业模式的重新建立 369 
二、多样化的营销内容 369 
三、完善的节目形态 370 
四、对象化、规律化的节目编排 370 
五、灵活多样的营销策略 370 
六、完备的营销体系 371 
*三节 2012-2016年电视购物频道未来发展预测 371 
一、传统电视购物将受到冲击 371 
二、新兴购物将会出现商机 372 
三、未来将提高电视购物门槛 372 
四、电视购物在中国未来的发展 372 

*十三章 2012-2016年电视购物发展战略探讨 375 
**节 电视购物策略研究分析 375 
一、电视购物运营流程策略 375 
二、电视购物产品营销策略 379 
三、电视购物与中小企业的结合 380 
四、链条越短对企业越有利 384 
*二节 电视购物频道的模式探讨 386 
一、海外电视购物模式借鉴 386 
二、电视购物频道的昨天---电视购物 388 
三、电视购物频道---资源的整合 390 
四、电视购物频道需要解决的问题 390 
*三节 电视购物**战略 392 
一、树立敢为人先的战略目标和经营理念 392 
二、试行“一点两面三三制” 392 
三、建立、维护和拓展销售渠道和产品选择模式 393 
四、引资输血，防止漏血，主动造血 395 
五、**两个强化，实现管理目标 396 
六、倡导管理**，提高投入产出比 397 
七、建立**维护机制，以信誉赢得市场 398 
*四节 现代电视购物选择产品策略 399 
一、以消费者为核心 399 
二、选择产品的方案 400 
三、选择产品的正确方向 401 
*五节 电视购物消费流行及对策 403 
一、消费流行的特点 403 
二、消费施行周期的特性及对策 404 

*十四章 2012-2016年电视购物投资策略探讨 407 
**节 电视购物投资策略分析 407 
一、电视购物商品的成本核算 407 
二、目前电视购物投资成本需求 408 
三、电视购物寻求新盈利模式 408 
四、大陆电视购物投资风险分析 409 
五、电视购物频道投资策略分析 410 
六、中国电视购物产业投资趋势 411 
*二节 电视购物投资风险分析 414 
一、市场竞争风险 414 
二、行业诚信风险 414 
三、社会信息系统风险 415 
四、数字电视发展的不确定因素 415 
五、政策风险 415 
六、内控风险 416 
七、电视购物企业风险规避的措施 416 

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